洱海蒼山秀，蝴蝶圣地緣。2018年11月2日，全球最大的職場社交平臺LinkedIn(領(lǐng)英)一年一度的營銷盛典——“ConnectIn 2019”年度營銷峰會在云南大理舉辦，來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德、殼牌石油、大眾汽車、國航、阿里巴巴、復旦大學、清華大學等高科技、制造業(yè)、汽車、教育、互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)的200多位國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)高管、HR與營銷業(yè)務(wù)負責人共襄盛舉，探討在大數(shù)據(jù)時代如何有效提升國際知名度與認知度，激活品牌內(nèi)生創(chuàng)新力，重塑商業(yè)競爭力，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營銷實踐案例，為中國品牌走出國門、做強海外品牌營銷提供有價值意義的借鑒。
會上，徐工集團榮膺“2018年度最in海外傳播獎”。作為上榜的三家企業(yè)之一，徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設(shè)和與時俱進的全球整合傳播”，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，卓越表現(xiàn)有目共睹。
據(jù)悉，本年度“最in海外傳播”榜單評選著重圍繞企業(yè)運用領(lǐng)英平臺開展品牌營銷的內(nèi)容與效果展開，包括原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新表達方式、傳播范圍及熱度等多個傳播效果衡量指標，最終以各項標準加權(quán)得分評選出各類榜單，從營銷效果、營銷內(nèi)容、海外傳播等角度表彰過去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)精準營銷的優(yōu)秀企業(yè)。“在瞬息萬變的經(jīng)濟環(huán)境下，只有及時洞悉商業(yè)趨勢，充分了解海外市場消費者的行為習慣、興趣愛好等關(guān)鍵信息，才能更好地制定品牌營銷策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當?shù)叵M者心中留存。”領(lǐng)英大中華區(qū)廣告營銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹如是說。
“徐工始終堅持‘高端、世界一流’品牌戰(zhàn)略目標，通過大眾化的品牌傳播觸及關(guān)鍵決策者和行業(yè)具影響力的專家、潛在客戶，打破關(guān)鍵受眾對‘中國制造’的刻板印象，帶動銷售及效益提升，樹立高端、國際化形象，為企業(yè)競爭力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設(shè)進程中又一里程碑。”徐工集團總經(jīng)理助理徐筱慧表示。
